广告宣传活动对于塑造公司形象、提升产品知名度的作用，众所周知。“广告不是万能，但少了却不行。”因此，央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是大公司的专利，我们大多的中小公司只能眼睁睁看着人家一掷千金，暗自佩服人家的魄力，感叹自己的无力。我们都知道，公司在央视投放一千万以下的广告费，几乎是没有什么效果的。然而几千万的广告费又不是每个公司都能承受得起的。所以许多中小公司只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实，大公司的广告是用钱砸出来的，小公司的广告才更能体现其价值。如果不信，你可以找个外行人随便去拍个广告，花个三千万在央视投放，然后在配合地方媒体轰炸和促销，其效果不会比那些大制作的广告差。 （公司宣传片的最终目的）
中小公司的广告要做，而且还要慎重地做。除了大众媒体广告，另外还有一种广告形式也不可轻视，那就是宣传片。公司通过策划制作的宣传片来进行广告宣传。公司宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。公司制作宣传片的最终目的是传播公司形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一公司形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。
公司宣传片从内容上分主要有两种，一种是公司形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合公司资源，统一公司形象，传递公司信息。它可以促进受众对公司的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。公司宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
现在，有很多影视制作单位可以为公司制作影视广告、宣传片。不少公司选择这样的公司来做宣传片。从技术上来说，这些公司是没问题的。然而公司宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作，它是公司的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。很多普通的影视制作公司不具备这样的实力，主要从事的是拍摄婚礼录像、会议记录、开业庆典的拍摄等技术含量低、谈不上艺术含量的工作，但是他们也会承接公司宣传片制作的项目。因此，公司在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。 |
