看了很多公司宣传片（PS:很多是客户给的参考样片），好的坏的都有，就是优秀的不多见！
优秀的暂且不表，先说说差的。差，差在什么地方呢？差的其实有个通病，都出在文案这块。文案，即前期策划的一个缩影。一个非专业影视文案写出来的东西，往往是大而全的。看文稿，或闭眼听配音常常给人以丰腴感，很美！也正因为他的丰腴，所以容不得她再增一分。所以当我们根据配音贴画面时，对镜头总难割舍。经过后期剪辑后，仿佛被阉割一般。有的部分被生硬地少了，有的部分经过包扎又显得突兀。专业的影视文案，应该是很会留白的，就像画画一样。他们前期只勾勒出大致轮廓，留给后期慢慢去丰满，后期把该有的元素匹配完毕后，文案再着色点睛。具体怎样一个流程，每个影视公司都有个尝试。相信多数人会认同，等剪辑完成后再对文案进行一次合理改动。但是，事实是不允许的，因为多数公司不会养专业的配音，而改动稍稍多点，配音费用也会因此增加。在利益与质量的权衡之下，影视公司一般选择应付了事。文案怎么才算好呢？客户的要求一般是要有深度、有高度，甚至要全面。那么我们的文案是怎样来达到这样的深度、高度呢？在苏州这块的宣传片，多数都会写，“长三角经济区域”、“世界制造工厂”“IT前沿”“人间天堂”之类，片头最求大气，片尾更要求给力！苏州的宣传片就真的成为了世界工厂批量生产出来的，千篇一律，片头--上海、苏州；园林、园区；工厂、电子生产线。片尾-苏州、上海；飞鸟、飞机；高山，大海。这是一个模式，一个成功的模式，不能否认。他也已成为了过去式！个人觉得苏州并不一定非得傍上海这个款，秀美的园林并不能陪衬出园区的现代化，NB的工厂并不多是世界500强，而只是因为他姓外。而“世界制造工厂”也正被“创意工厂”之类取代。一句话，现在要讲创意！看微软，三星，友达等的公司宣传片就很过瘾，很贴人心。是他们所处地位所然？是国内公司期望所致？我们非要冲出亚洲，走向全球，引领中国风骚？我现在感觉我们的小朋友写的一句话倒是很贴合我们国内的公司，那就是‘守望相助，奋力前行”！我们的文案霸气十足，就是少那么点温馨、温情。 |
