广告活动对于塑造公司形象、提升产品知名度的作用，众所周知。“广告不是万能，但少了却不行。”因此，央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是大公司的专利，我们大多的中小公司只能眼睁睁看着人家一掷千金，暗自佩服人家的魄力，感叹自己的无力。我们都知道，公司在央视投放一千万以下的广告费，几乎是没有什么效果的。然而几千万的广告费又不是每个公司都能承受得起的。所以许多中小公司只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实，大公司的广告是用钱砸出来的，小公司的广告才更能体现其价值。如果不信，你可以找个外行人随便去拍个广告，花个三千万在央视投放，然后在配合地方媒体轰炸和促销，其效果不会比那些大制作的广告差。
中小公司的广告要做，而且还要慎重地做。除了大众媒体广告，另外还有一种广告形式也不可轻视，那就是视频广告，公司通过策划制作的视频来进行广告宣传。公司宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。公司制作宣传片的最终目的是传播公司形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一公司形象和产品特点。这种视频宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。
公司宣传片从内容上分主要有两种，一种是公司形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合公司资源，统一公司形象，传递公司信息。它可以促进受众对公司的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。公司宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
做公司做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片？公司制作宣传片是为了提升公司形象还是介绍产品？如果是为了提升公司形象那当然是做公司形象片。很多中小公司自身的形象并不是很突出，在公司内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对公司的发展是十分不利的。那么公司就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的公司形象。如果公司要做的是产品直销片，和公司形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助公司实现公司——代理商——经销商——零售商——消费者对公司形象和产品的共识。 |
