广告主张的架构方式：

机能的连结---功能的需求---认知变化方式---主张概念
消费者从使用商品所能得到的好处效用，以及和竞争者不同之处。
感情的连结---感情上的需求---感情变化方式---印象概念
投射商品的形象，也让消费者在商品上找到自我。
生活形态的连接---新生活形态的需求---系统建立方式---提案概念。因为使用商品，而得到更好的生活形态，理想的生活方式。文化的连接---文化的需求---符号传达方式---象征概念超过商品本身的功能价值的新意义，在文化探求上认同。