广告公司可以为客户做：
调查research、
分析analysis、
洞见insight、
战略strategy、
执行execution
假设一家啤酒公司希望提高销量：
第一步就是“调查research”，因为解决任何商业问题，第一步都是要调查。要搜集数据，这样才能理解这个问题。谁在买我们的啤酒？多久买一次？他们觉得这酒怎么样？为什么他们选择我们而不是其他啤酒？把顾客、产品、竞争者以及市场的数据集中起来。
分析analysis：80%的啤酒是被20%的喝啤酒的人买走的。
洞见insight：说明我们的顾客非常忠实于这个品牌。所以必须在忠诚度上下功夫。说服现有的顾客保持对我们的忠诚。集中精力关注一个特定的市场，放弃从竞争对手那里抢顾客的高成本战术，间接获益。
战略strategy：为品牌制定战略。理想情况下，战略可以被提炼成一两句话——就像是这个品牌的宗旨一样。例如“青岛啤酒——多喝几瓶的啤酒。”
执行execution：根据战略，创造出好的广告。
