公司客户希望在这样一个十来分钟的公司宣传片中能体验公司的形象，公司的发展，产品的特点及针对的受众群等。公司宣传片有两种内容，一种是公司形象片，另一种是产品直销片。公司宣传片主要是整合公司资源，统一公司形象，传递企业信息。可以促进受众对公司的解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式，等。
公司内部对自身没有一个统一的认识，公司做宣传片首先要明确目的为什么要做宣传片。公司制作宣传片是为了提升公司形象还是介绍产品？如果是为了提升公司形象那当然是做公司形象片。很多中小公司自身的形象并不是很突出。渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对公司的发展是十分不利的那么公司就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的公司形象。如果公司要做的产品直销片，和公司形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助公司实现公司—代理商—经销商—零售商—消费者对公司形象和产品的共识。
用来促销、参加会展还是招商、产品发布，明确了目的还要明确用途。这对宣传片的要求都是不同的产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的公司实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果公司是现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对公司和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的精练。总之，公司在决定做宣传片之前要仔细分析公司自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。
