广告表现，就是通过各种表现手法，将所要表达的广告诉求有效表达出来。
很多广告从没有创意到过分创意，为创意而创意，炫耀创意，使消费者的目光集中在炫耀创意的一些手法与情节中，而忽略了我们的本来目的。
几年前在央视有一个投放量较大的痔疮电视广告《说出来篇》，30秒广告的前25秒时间用各种戏剧人物反复强调 “说出来、说出来、说出来”，大量铺垫与悬念造势，吸引注意是达到了，但主体部分品牌和产品特性却被压缩得几乎没有时间。而且吸引注意的表现手法太刺激太强烈，以至消费者只记住了吸引注意的手法、广告的故事情节而忘了广告说的是什么产品。很多人一看都觉得 “啊，创意真好。” 但是什么产品却没有记住，更不要谈产品的独特卖点等其它因素了。所以，在广告表现上要恰到好处，掌握好分寸，才能真正的表现到位。
广告片长度计算以秒为单位，一般制作以30秒居多，制作形式可分拍摄、三维、拍摄+三维这三种形式。
