在电视节目中，一则广告信息通常稍纵即逝。电视广告拍摄的播送内容受播出时间的限制，一般只有几秒
、十几秒的长度，观众还没等看清楚，就过去了，难以一次性地给观众留下清晰而深刻的印象。
而一旦错过，观众又无法立刻重复收看，很难查找有关信息。
当然，广告主可以安排重复播放，但这要受到广告经费与广告预算规模的制约.电视广告以插播方式播出，
经常破坏观众的收看情绪，易使观众产生逆反心理。
观众被迫接受广告信息时，受收看节目影响的情绪越高涨，产生的逆反心理就越强烈。
强制接受的广告信息超过一定的限度，观众“忍无可忍”，就可能换频道。
针对电视广告播出的这一劣势，为保证广告信息较高的到达率，应该做到插播的电视广告总长度尽量不超
过与节目规定的时间比例，以减少其负面效应。
另外随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，人们在生活中对情感付出、情感享受和情感幻想方面有
着特殊的需求。
在广告创意中，如果利用亲情、友情、爱情来创作，可以打动相当一部分人的心。电视广告形象逼真，像
上门的推销员一样，把商品展示在每一个家庭成员面前，让观众在欣赏电视节目之余有意无意对广告进行比较和
评论，引起注意、激发兴趣、统一购买思想，这有利于作出购买决定。
