一、广告战略与广告策略的含义区分
战略与策略在宽泛的意义上说都是为了一定目标而作的谋略计划，这是它们的共同点。也正基于此，它们才相互联系起来，共存于广告运动之中。但是，作为广告学的术语，它们在含义上却有着重要区别。广告战略这种谋划是从整体营销过程和广告运动的全局出发的，在全局上具有指导性质，它是广告运动较长时间内稳定不变的基本方针，它为广告运动的各个方面和各个环节规定了必须奉行的根本原则，以达到预定的战略目标。广告策略则是另一种谋划，它是从广告运动的各个环节出发，为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部性方式或手段，如创意策略、表现策略、市场策略、媒介策略等。它要根据环境情况在战略原则允许的范围内不断变化，具有很强的机动性和很大的灵活性以及工作手段和操作方式的艺术性。
二、广告战略对广告策略的制约
广告战略与广告策略是全局与局部的关系。广告策略必须服从于广告战略的指导，为实现广告战略目标服务，因此，广告战略对广告策略具有制约作用。脱离广告战略，广告策略就无从制定；即使制定出来，也无法体现其价
策略是优策略是优秀的，A对于乙战略来说，值。例如，B对于甲战略来说，A策略对乙战略或B策略对甲战略，却可能是最坏的策略。在我国秀的，而广告界，盲目崇拜或贪图省事而随便套用、模仿他人的广告策略乃是应当避免的弊病。为便于掌握广告战略对广告策略的制约作用，我们可以看看著名的美国柯尔斯啤酒的广告案例。
柯尔斯啤酒广告策划小组经过514次拦截访问，895次深度访问，32次焦点小组访问，21家酒吧访问，16家配销商与货车驾驶员访问，调查了1676名受访者之后，制定了以下广告战略：
以天然啤酒作为柯尔斯的代表性产品全力推广；
以大专院校学生为目标消费者；
为柯尔斯建立一个作为高品质“大专啤酒”的性格。
为推行这一广告战略，策划小组拟定了若干策略：
①通过使学生参与某些活动而激发其短暂的强烈兴趣，由此与啤酒销售联
系起来；
②在游戏与交朋友过程中宣传啤酒的品味；
③宣传啤酒有益于户外活动而刺激消费者的购买欲；
④宣传饮用柯尔斯能品尝优美的乡野风味；
⑤设计专用的柯尔斯酒杯来刺激购买。
通过测试，上述只有第①项最适合当时美国大学生的口味、生活形态及活动特点。其余几项虽然也是优秀的策略，而且为名牌啤酒“美乐”与“奥林匹克”所采用并获成功，但无助于建立高品质“大专啤酒”性格，因此策划小组毫不吝惜地舍弃了它们。
此后，策划小组设计了“吃墨西哥辣椒比赛”、“帽子夜会”、“周末聚会”、“逍遥春假”、“挤电话亭游戏”、“踢足球比赛”等为学生所关注的推广活动和相配合的广告，使第①项策略具体化。
由于策划小组深知广告策略和广告战略的关系，别人已经采用的广告策略因不能服务于“大专啤酒”广告战略而坚决舍弃不用；别人未采用过的第①项广告策略，虽然其优秀与否尚待证实，但因其很好地服务于广告战略，所以坚决采用并加以完善化、具体化。结果，柯尔斯啤酒大获成功，几乎囊括了美国十多个州的大专院校市场。
此例说明，广告策略的生命力是由广告战略所赋予的，离开了广告战略，我们很难评判一种广告策略是优秀还是拙劣。
三、广告战略对广告策略的依存
广告战略对广告策略的依存与广告战略对广告策略的制约是相互联系的。广告战略目标的实现，必须通过一个个广告策略，经过一步步努力才能成功，离开了相应的广告策略，广告战略只能是空中楼阁，一纸空文。在柯尔斯啤酒案例中，其广告战略制定是以雄厚坚实的调查研究为基础的，是相当杰出的，但它必须依靠第①项策略的具体开展，才能取得成功。
广告战略和广告策略因其具有一致性，都是一种谋略计划，因而就各种大小不同的范围来说，它们的区分只是相对的。比如，对公司系列产品总的广告运动来说，应该有一个整体的广告战略；而就其中某一个产品的广告运动而言，它也有其战略，而这个产品的广告战略对于公司整体广告战略来讲，又具有策略性质了。但是，在同一个确定的范围内，广告战略和广告策略的区分却是确定的。
