中小公司的广告要做，而且还要慎重地做。除了大众媒体广告，另外还有一种广告形式也不可轻视，那就是宣传片。公司通过策划制作的宣传片来进行广告宣传。公司宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。公司制作宣传片的最终目的是传播公司形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一公司形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。
公司宣传片从内容上分主要有两种，一种是公司形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合公司资源，统一公司形象，传递公司信息。它可以促进受众对公司的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。公司宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
现在，有很多影视制作单位可以为公司制作影视广告、宣传片。不少公司选择这样的公司来做宣传片。可是很多普通的影视制作公司不具备这样的实力，他们主要从事的是拍摄婚礼录像、会议记录、开业庆典的拍摄等技术含量低、谈不上艺术含量的工作。因此，公司在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实，最好是选择一个具备很强策划、制作能力、经验丰富、具备专业素养的团队来做公司宣传片，才可能将宣传片的营销作用更好地发挥。 公司做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片。公司制作宣传片是为了提升公司形象还是介绍产品？如果是为了提升公司形象那当然是做公司形象片。很多中小公司自身的形象并不是很突出，在公司内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对公司的发展是十分不利的。那么公司就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的公司形象。如果公司要做的是产品直销片，和公司形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助公司实现公司——代理商——经销商——零售商——消费者对公司形象和产品的共识。 明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是公司实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果公司是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对公司和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，公司在决定做宣传片之前要仔细分析公司自身的状况，明确目标和用途。 另外，公司对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对公司和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将公司形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。
所以，公司制作宣传片，不能只有一套方案，一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。公司可以针对不同目的和用途做几套方案，所谓“形散而神不散”，在每个宣传片里要贯穿同一根筋，那就是公司的神。从理念到行为到视觉，这一套是不能随便更改的。 公司宣传片不宜做的太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，太短了想说的东西没有说明白，目的自然也就达不到了。公司宣传片的长度应根据具体情况来定，一般在5~10分钟内为宜。
公司宣传片做为营销的辅助手段，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行公司形象，产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。
总之，公司宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示公司的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，公司宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。公司宣传片看似简单，但对很多中小公司来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。
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