一般来说．对于操作一部摄像机．也许用不了几分钟就会拍摄。但是公司宣传片要拍出什么；如何拍好；怎样拍得专业等等，这才是问题的关键所在。
一、要符合视觉规律，遵循感知过程
在拍摄者的素材中，我们经常会看到这样一不合规范的镜头：“拉风箱”式的推拉镜头；没有起幅和落幅的摇镜头；让人眼花缭乱的移镜头；晃来晃上的跟镜头等等。之所以出现这样一些不合规范的镜头，其中很重要的一个原因就是拍摄者忽视了这样一条原则，即摄像机镜头的运用，应该符合人们的视觉规律，遵循人对一件事物的感知过程。
人们日常的视觉规律及感知过程如果用摄像机镜头表现，应该是这样的：用一个全景获得广阔的视界全貌；用近景去观看，再用多角度的近景从不同的角度审视被拍摄物体；用特写的形式把物体拿到眼前或凑上去看个究竟；用一个小景对被拍摄物体进行稍微有点距离的端详；最后用摇、移镜头的方式离开这里，继续寻找其他内容。
从理想的状态来说，公司宣传片拍摄也应遵循这样的一个感知过程。当然，在实际的拍摄过程中未必如此形式化。但作为拍摄者应该明白，自己手上的镜头和受众的眼其感知事物的逻辑原理是相同的。拍摄者应当在拍摄前“预演”一下自己的作品，随时播放自己拍摄过的画面与声音，以避免那些不合规范镜头的出现。
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