三、所谓细节
如果说情节是公司宣传片的肋骨，那么细节则构成丰腴的血肉。只有肋骨，是僵死的“骷髅”，有了血肉，才是有生命的活人。所谓细节，是指在电视屏幕上构成人物性格，事件发展、社会情景，自然景观的最小组成单位。
细节的作用：
1、揭示人物复杂的心态细节，是深入地揭示人物复杂心理活动的需要化方式，电视观众可以通过真实可见的生活细节，洞察理解，认识人物复杂的内心世界，从而增强人物形象的真实感和可信性。
2、描述人物情感变化历程好的生活细节，还可以具体展现人物情感变化的全过程，使电视观众清晰地把握情感变化的鲜明脉络，以及心灵的历程。
3、展现人物的完整历史独特的细节捕捉和运用，不仅可以展现人物的心态，描绘人物情感和变化历程，而且可以展现人生的全部历史，使电视观众对人物的完整人生命运获得深蕴的历史感受。
公司宣传片的创作，难以依赖情节取胜，它更强调通过生活中的细节来表达感情，塑造人物。真切生动的细节是塑造人物性格、丰富情节因素、增强感染力和表现深度的重要手段。这些细微的生活情状，通过视觉形象细腻地展现在屏幕之上，可以起到小中见大，以一当十的重要表现作用。在细节运用的时候，不能满足于细节的真实再现和叠加，而要注意细节内涵的开掘和表现。
四、节奏的把握
所谓“节奏”就是公司宣传片的编辑章法，合谐的内在旋律，以及内部组合的艺术规律。它体现时空的处理、安排的长短、快慢、张弛的有机组合特征。
公司宣传片的节奏体现为运动。因为电视是时空的艺术，所以这种“运动”体现为时间的运动，空间的运动，以及时空交融的运动形态。
1、时间运动节奏：一个镜头在屏幕上停留的时间越短，作品的节奏便越快;一个镜头在屏幕上停留时间越长，作品的节奏便越慢，也就是说，短镜头，造成快节奏;长镜头，造成慢节奏。
2、空间运动节奏
公司宣传片的节奏，不只体现时间因素，还表现为“空间形态”，也就是动态的镜头本身所体现出的动作内容，如画面上快速奔跑的骑兵，庄严而严肃的送葬人流，都形成了空间运动的节奏：前者，为快节奏;后者，为慢节奏。
3、时空交融的运动节奏
事实上，在一部公司宣传片的节奏体现中，既没有单一的时间动动，也没有单一的空间运动，必然是两者交融在一起，形成时空共同的运动形态。也就是时间因素和空间因素融为一体所形成的合谐运动形态——旋律、节奏。
