信息技术革命的不断发展，使得影视制作日益成熟，影视制作公司成为现代信息产业的重要组成部分，影视公司日益趋向于为影视制作客户提供全面的综合型服务，以满足其各方面的需要。
在影视制作市场中存在着影视制作客户、影视制作公司和影视制作媒介这三个主体；进入二十一世纪，随着经济全球化趋势的日益加强，影视制作经营的国际化、规模化成为必然，对影视制作公司的能力提出了更高的要求。
在影视制作市场中扮演着极为重要角色的媒介是又一影视制作行为主体，其影视广告职能是通过媒介的影视广告部门来具体实现的。媒介最初的影视广告经营，是集承揽、发布等多种职能于一身。随着现代影视广告业的不断发展成熟和影视广告经营机制的确立，媒介影视广告经营的职能和角色也相应地转变为专司影视广告发布之职。但由于各个中国和地区的具体情况不同，影视广告经营运作方式也不同。在实行完全影视广告代理制的中国和地区，媒介在影视广告经营中一般只承担影视广告发布的职能，向影视广告代理公司和影视广告客户出售媒介版面和时间，而在没有推行影视广告代理制或没有实行完全影视广告代理制的中国或地区，媒介不仅负责影视广告的发布，还兼任影视广告承揽与影视广告代理之职。
