一、图像。图像即呈现在电视荧幕上的反映，他们是现实生活中具体的、动态的景物的形状和颜色的影像。影视广告中的图像逼真生动，人们只要视觉健全就可以感受它的存在，因为这是摄像机对电视的忠实记录，可以达到乱真的地步，它给观众的感受简直就像面对客观现实一样。科学家们经过调查发现，视与听是人类接受外界信息的两条最主要的生理渠道。有资料表明，人们通过视觉获得的信息约占人们所获信息总量的83%，而来自听觉渠道的约占11%。
二、声音。正像电视中的图像是客观现实中的景物的光波记录一样，电视中的声音则是现实生活中各种各样的声波记录。这种再现的声音对观众的刺激，几乎完全等同于现实生活中同样声音的刺激，它给观众的听觉感受格外逼真。直观，所以观众对电视中的声音信息的认知与理解不存在任何障碍。
三、空间。作为影视制作，空间与时间无疑是重要因素，离开了空间与时间，广告信息就无从传达，影视制作广告以时间来架构和传达讯息有三重含义：
1、广告讯息出现的顺序不同，其显示出的含义也就不同。
2、讯息出现的时间长短给人的感受和印象深浅不同。一般来讲，同一个讯息（某一画面或声音）如果出现的视觉长、次数多，就容易给人留下深刻印象。
3、一般视频广告出现的时间越长，相对来说，信息含量就会多一些；时间越短，则包含的信息相对就少一些。
