中国影视制作向来比较保守，除了影视制作的主创人员因素外，国情、理念、文化、目标，等等因素同时制约影视制作的创意发展。公司宣传片作为商业影视制作的一部分，在创意方面还是比较需要的，但是目前基本上都是求稳，纯粹是商业运作，只要客户满意就行，并不顾及艺术化、创意主题、美感的并存。
新时期的影视制作，应该突破传统，突出创意主题，在拍摄制作方面精益求精，运用大量的光效、3D动画去包装公司宣传片，使之极富时代感、科技感和创新思维。在风起云涌的市场竞争中，多数影视制作公司已经认识到了创新所带来的巨大成效，并在逐步改变制作思路，这是未来发展的良好基础。
公司宣传片制作不单单是影视公司的事情，需要公司参与、沟通；公司也应当尊重影视制作公司的想法、创意、建议，不能全凭个人喜好去决定怎样制作，这样的话势必会影响质量，还是要遵循主流模式以及贴近公司真实面的表现创意。
