当开始进行拍摄画面的时候，不仅应熟练摄像机的各种选择性能，还应该利用丰富多彩的造型手段，拍摄出信息含量丰富、有欣赏价值、技术到位的公司宣传片。要想实现这样一个目标，要求不仅要有过硬的拍摄基本功，更重要的还应拥有一种别人看不见，但能让他人感觉到的素质，那就是公司宣传片拍摄过程中的影像意识和影像思维。
这些意识和思维主要体现在：
一是在连续镜头的拍摄中，被拍摄对象的位置、动作、方向应该协调、一致和呼应。
二是在拍摄时要想到按照一定的规律来编排一系列不同景别的镜头，以便让受众对要表现的整个事件过程和叙述段落有一个清晰完整的印象。同时还要合理地变换景别，以便产生视觉上的流畅感。在特殊情况下，也可以运用非常规景别，以便引起受众视觉上的触动和心理上的震撼，从而烘托出一种特殊的情绪和氛围。
三是表现为控制镜头内部运动节奏、控制画面影调节奏、控制镜头运动节奏以及控制镜头之间相接的动静节奏等。
上海公司宣传片从以上内容中不难看出，影像思维的结果最终要表现在镜头的运用上。因为影像镜头活动的特点，而镜头活动又是影像意识的表达和归宿。在实际拍摄中，人应充分利用影像思维来指导自己的镜头活动。因为镜头活动的最根本任务就是要创作出符合影像传播规律的画面，不仅要求单个镜头的画面构图要合理，而且镜头之间的组合也要恰当。由于影像具有连续性、运动性等传播特性，这就使得镜头与镜头之间的组接和转换显得尤为重要。 |
