形象思维是以事物的具体形象和表象为主要内容的思维形式。指客观事物本身所具有的本质与现象，是内容与形式的统—。形象有自然形象和艺术形象之别，自然形象指自然界中已经存在的物质形象，而艺术形象则是经过人的思维创作加工以后出现的新形象。形象思维是人类的基本思维形式之一，它客观地存在于人的整个恩维活动过程之中。人们较早地发现并认识到文艺不同于其他意识形态，与公司宣传片制作运用的形象思维形式有着密切的关联，从而形成了视觉艺术思维是以形象思维作为基础的、本质的思维方式的观点。人的思维活动分为三种类型，即艺术型、分析型、中间型。艺术型的人第一信号系统相对占优势，善于想像，在进行艺术创作活动时脑海里常常会呈现出许多具体的形象，以具体的形象为基准，经过思维活动进行艺术加工、艺术创作和艺术的再现；分析型的人第二信号系统较为活跃．常运用概念进行判断推理来把握现实；中间型的人介于这两者之间，具有艺术型和分析型的品格与特征，绝大多数人局于中间型。
形象思维的进程是按照本质化的方向发展获得形象，而视觉艺术思维中形象思维的进程是既按照本质化的方向发展。又按照个性化的方向发展，二者交触形成新的形象，这里的形象思维具有共性和个性的双重性。视觉艺术的形象思维超出了一般形象思维所涵盖的内容。形象思维的动力形式从表象着眼。表象是在感觉和知觉的基础上形成的。表象与感觉、知觉同属于感性认识的具体形式，它是人通过对自然的观察、分析、记忆所保留下来的客观事物的影像并将其贮存于大脑之中的印象。视觉艺术思维中形象思维的表象动力较为复杂，它不是简单地观察事物和再现事物，而是将所观察到的事物经过选择、思考、整理、置新组合安排形成新的内容。即具有理性意念的新的意象，是复杂的纵向上升意与念的和谐统一。 |
