尽管镜头画面是公司形象宣传片拍摄制作的元素单位，是形象链条中重要的一环，是形象处理的起始单位，因为它负载着公司形象宣传片形象结构的三个基本要素；画面、结构、组接。
公司形象宣传片拍摄制作不单纯且对公司现实的模仿或有选择的复制，而是将观察到的特征纳入某特定手段所规定的形式的结果，最基本的就是建构镜头画面。镜头画面是公司形象宣传片拍摄制作造型语言中最基本单位，所谓画面(镜头画面)是指不间断地通过摄像机拍摄下来的静止或运动的对象，能表达一定涵义，并能与上下镜头画面进行组接的视频制作。
运用一切造型表现工具，通过光线处理、面面构图及视频制作，视频剪辑等后期加工等一系列过程，才能把对象形色结构变成为影视制作，才能称作镜头画面。它展示公司形象宣传片拍摄制作内容、体现导演意图创作设想和创作结果。对具体镜头画面的造型处理，是使影片剧作部分、造型部分得以记载和表现的基本步骤，镜头画面是公司形象宣传片传播的载体，是把形象含义传达给观众的媒介。 |
