企业宣传片艺术文化学不是从影视制作的微观视角来考察，而是从宏观的文化视角来考察；不是从单一的学科来研究，而是从学科的视角来研究，所以它是多元的。
企业宣传片艺术文化学站在文化的高度看待，可以提高理论思维的广度和深度，有助于创作主体在创作中重视协调好二者的关系，有助于接受主体正确理解、判断、评价作品，充分挖掘文化意义，富有哲学思辫性和理性精神。
关于企业宣传片艺术文化概念的内涵与外延的界定，探讨如何以其自身的建构，促成演进，成为驱动力；从企业宣传片艺术的内部反观整个影视制作，是一种深入作品内部的研究，属于内在的维度。不同时代、不同民族的艺术负载着不同的民族文化。同一时期不同流派、不同风格、不同追求的作品，也负载着不同的文化。通过对作品的分析，可以揭示出蕴含其问的文化思想内容和意义。
要认识企业宣传片的文化属性问题。一方面，作为文化所产生的并且在文化中发展的艺术活动方式，作为由艺术创造者和艺术消费者的共同努力而实现的人对企业形象了解，另一方面，作为在广告性质的但是具有艺术价值的企业宣传片最终成果还是归属于文化，既是文化的表现，也以文化为表现方式的商业传媒广告。 |
