影视广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。影视广告的功能在现代应该比报纸等平面媒体更具影响力。 因为广告片覆盖率高，不易针对目标受众进行宣传。
与广播媒体一样，电视广告媒体也是瞬时媒体，要使广告片成为受受众接受，并成为有效的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。
1、故事式。用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。
2、时间式。用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。
3、印证式。用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。
4、示范式。用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。
5、比喻式。用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。
6、幽默式。用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。
7、悬念式。用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。
8、解决问题式。将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。
9、名人推荐式。用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。
10、特殊效果式。在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。
