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真实性:一.广告协作的首要原则; 1,直接与受众产生联系
2,说服和诱导消费者产生消费行为
3,产生双重效应(社会,经济)
4,是广告文案的生命力所在
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1,广告信息的表现要全面,准确
2,广告信息的表现来源于客观和现实
3,形式与形成 的虚构和信息真实的关系
二,原创性
1.原创性及其表现的内容--古特吸引力,表现内容---表现手法独创,信息内容的独创
2.遵循原创性的基本要素
**原创性必须是独创
**形式和内容共同独创
**是为了有效传播信息
**要求的组合要与体现的广告信息之间吻合
**杜绝毫无创意,平庸的广告
**发挥在特点和优势里寻找独特的意义
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