日本的电视连续剧在播放时，和中国一样，总离不开化妆品、药品、汽车、女性卫生用品、保险等公司提供赞助广告。这些广告收入的60%是要给电视剧制作公司的。
但是，同样是影视广告的制作，日本近年来为了让观众感到新鲜感，甚至还推出了一种“剧情广告”。为了改变在播放广告期间观众上厕所等的现象，一些电视剧尝试把广告与剧情结合起来，由节目中的演员出演，同时在广告中揭示电视剧情节中的重要内容。如果观众错过了这些广告，他们很可能会难以理解剧情。而且，日本影视剧的广告插入的时间专选关键时间断。这种“卖关子”的方式让观众不得不乖乖等待广告的结束，就为了不错过接下来的关键剧情。另外，在广告片的推广方式上，日本的影视制作商更是想出了让影视剧中的人物，进行地方风光片的拍摄，在每集剧情结束后播放这样的地区风光推广片，开拓了地方的旅游事业，带来了巨大的财富，并且也不让观众感到厌烦，更为电视台带来了不少的经济收入。因此，现在日本不少地方专门组织力量撰写历史题材的电视连续剧剧本，然后由地方高层直接率团到电视台进行邀约拍摄，想取得巨大的收益，这样多方获利的事情已经使电视台拍摄电视连续剧的地方已经排起了一条长长的队伍。而我们国内的影视剧在制作时，如果能多考虑观众的心理，进行多方面的广告片推广及拍摄，相信也不会输给日本影视广告界的同仁们。毕竟我们的市场是那么广阔。
