影视广告片制作的优劣评断（1）

影视广告片作品的优劣不向文学艺术作品那样有标准尺度来评判，因为广告的目的是单一的，就是让消费者知道广

告的这个商品。如果非要按照艺术的标准来生搬硬套进行评判的话，那么以“爽歪歪”和“非常咖啡可乐”两则广告

为例，笔者认为“爽歪歪”无疑是下里巴人，而后者无疑是阳春白雪。其实，广告作品的优与劣，只有消费者有话语

权，因为她直接面对的是消费者，消费者在认知产品广告的基础上才能够购买产品。因此成功的广告作品无不深度的

揣摩到消费者内心世界的感性需求，再进行准确的理性诉求来满足消费者的需求。