1．影视广告播放事前测试很难克服受测者的一些心理因素 。除了“广告专家”和“迎合心理”，还存在一些影响测试效果的受测者的其他心理因素。如人们往往把第一印象最好的广告评为最佳，此谓“光环效应”；再如，有些人不愿承认自己会受到广告的影响；还有，娱乐性强、轻松幽默的广告在测试时比在正式播映时受到更多好评等等。
2．影视广告播放事前测试只能在被测广告中选出最好者 不要希望事前测试为你提供最妙的良方；事实上，它只能在你设定的几个方案中帮助你进行挑选。
3．影视广告播放事前测试只能测试个别广告 ，这一点尤为重要：一切事前测试都是在特定情况下对个别广告的测试，而不是对整个广告运动的测试。它不能告诉你消费者在多次暴露于广告下之后会有什么反应，也不能告诉你当广告与其他促销活动相配合会有什么效果。
4．受测者被影视广告播放“强制阅读”在很多影视广告播放事前测试的方法中，受测者被置于“强制阅读”或“强制观看”广告的情况下，这与广告实际接触目标顾客的环境显然不同。因此，存在着测试效果与实际情况大有出入的危险。
基于以上原因，我们只能将事前测试作为一种避免大错的方法，用它来大致区分特别好与特别差的广告，千万不能教条地、机械地运用它
