广 告 策 略
品牌描述（品牌定位、品牌个性、品牌资产）
广告的任务
（1）广告要解决的问题
（2）期望的消费者反应
诉求对象
（1）人文、心理特征
（2）与产品的关系
（3）现有对品牌的态度
广 告 策 略
利益点和支持点
创意限制
格调和态度
创意核心概念
媒 介 策 略
媒介竞争分析
媒介目标（媒介计划的任务）
目标市场区域
目标受众
媒介投放策略
媒介选择和媒介比重
媒介组合
（1）电视（收视率、CPRP、栏目选择、GRP）
（2）报纸（发行量、发行地区、阅读群、版位选择）
（3）广播（收听率、听众群、时段选择、栏目选择）
（4）杂志（发行量、发行地区、阅读群、版面选择）
（5）户外及其他
