自然界中各种物体的色彩极为丰富，无疑彩色电视画面的颜色也是十分丰富的。下面互动影视总结电视广告片制作中色彩的3个要素：色别、明度和饱和度。
1. 色别。
色别是指不同颜色之间质的区别。具体说，就是各种不同颜色的名称，如红、绿、蓝、青、黄等等。人眼所能辨别的颜色是有限的，没种颜色除受视觉影响外，色彩对人的情绪、心理也具有独特的表现价值。不同色别所引起的心理反应是不同的，由于人们对颜色都各有偏好，因此，即使是同一色别，也会产生不同的心理效果。除此之外，颜色还有强与弱之分，静与闹之分和轻与重之分。
2. 明度。
明度是用来表示颜色的明亮程度。明度一是指同一色别因受物体表面的性质和光线强弱不同而产生的明暗、深浅的差别。如同样是黄色，可以有浅黄、中黄、深黄，绿色中有明绿、绿、暗绿等等。由于同一色别明亮程度的差异，颜色便有深浅变化层次。
其次，不同色别各具有的明显也不一样，在可见光谱的所有色别中，黄色明度最高，作为黄色的补色蓝色、紫色的明亮度最低，红色、绿色的明亮度居中。
3. 饱和度。
色彩的饱和度也可称为颜色的色度、强度或纯度，它表示色彩的浓淡、鲜艳的程度，是指色彩的色觉强弱而言，一般来说，如果某一色别的颜色中彩色成分较多，而消色成分（白色和灰色）较少，色彩越鲜艳，色彩视觉效果就越强，饱和度就越大，反之，如含消色成分多，颜色纯度较低，色彩就越清淡，饱和度就越低。
企业广告片中物体表面色彩的饱和度取决于光线的性质和该物体表面的结构以及对光谱辐射的选择性吸收的程度。
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