摄像高度是指摄像机与被摄主体在垂直平面上的相对位置或相对高度。根据摄像机与被摄主体在垂直平面上的相对高度，摄像高度有平摄、俯摄和仰摄之分。广告摄像中选择不同的摄像高度会有不同的造型效果和感情色彩。平摄：指摄像机的拍摄高度与被摄主体高度持平。平摄具有平视效果，它拍摄的画面亲切、自然，使人有平等、公正感。此外，平摄的画面还具有结构稳固、被摄对象不易变形的特点。仰摄：指摄像机低于被摄对象向上拍摄。仰摄画面的最大特点是会使被摄对象显得宏伟高大，用它表现的建筑显得雄壮；用它表现的静态人物显得静穆庄重；而用它表现跳跃、腾空等动作时，能够夸张跳跃高度和腾空动作，具有很强的视觉冲击力。仰摄一般用于强调和夸张被摄体的高度，但拍摄时容易引起被摄体“下大上小”的形变，尤其在拍摄距离较小和采用的镜头焦距较短时，这种形变现象就更加明显。俯摄：指摄像机高于被摄主体向下拍摄。与仰摄效果相反，俯摄画面中的地平线会随俯角高度的加大而逐渐升高，直至全部没出画面上端。俯摄适于表现山川、城市建筑等大场景题材，它反映出被摄对象的规模范围，并形成较好的纵深感和空间感。俯摄画面具有“一览众山小”的开阔气势，但也会使人产生渺小和孤立之感。尤其是采用俯摄的手法表现人物时，往往还带有贬低、藐视的意味。
企业宣传片拍摄客观叙事角度是指依据人们日常观察习惯而进行的旁观式拍摄，它是一种冷静而客观的拍摄方式。以客观叙事角度拍摄的画面或许缺乏摄像师强烈的个人色彩和激情，但它拍摄的画面平易亲切，观众仿佛身临其境。由于客观叙事角度是以观众观察习惯和收视需要为出发点一种拍摄方式，因而它能清晰地传达画面信息，并具有较高的可信度，它在广告摄像中有着较普遍的使用。在具体拍摄时，一般采用平摄拍摄方式，以尽量避免因仰摄或俯摄而带来的被摄对象形变；在镜头的变化和运动上，也不宜过快或过慢，而是尽可能遵循人们日常观察的节奏和速度，以最大限度地保证画面的真实性。
企业宣传片拍摄主观叙事角度是指模拟画面主体的视点和视觉印象而进行的主观性拍摄，它追求独特而出人意料的画面表现效果和视觉感受。以主观叙事角度拍摄的画面具有摄像师浓郁的个人色彩和激情，在具体表现手法上，摄像师也尽可放开手脚，仰摄、俯摄、侧面拍摄、背面拍摄、形变、重叠，以及镜头的快速运动等，只要能拍摄出符合自己设想的、与众不同的画面即可。由于主观叙事角度是以拟人化的视点为出发点的拍摄方式，它更容易调动观众的参与感和注意力，这点对于广告摄像是极有好处的。在电视广告中，只有观众心甘情愿地被打消对现有的现实产生怀疑态度，不知不觉地对广告内容作出反应—对恐怖的事件感到害怕；对喜剧性的事件感到开心；对追逐的场面感到全身仿佛注入了兴奋剂一般；这样，广告才能达其目的。 |
