企业宣传片拍摄不同于新闻和报道摄像。在新闻和报道摄像中，关键是能抓取新闻事件的本质，画面的美感和形式感可以退居其二。而企业宣传片拍摄不仅要通过直观的画面形象来表现广告内容、传达广告信息，而且要讲究画面本身的视觉美感和新意。作为一名企业宣传片摄像师，必须要有强烈的视像控制意识，才能很好地通过电视画面完成创意拍摄。
摄像方向是指摄像机与被摄主体在水平平面上的相对位置，通俗地说，就是指摄像机从哪个方向拍摄被摄主体的。根据摄像机与被摄主体的相对位置关系，摄像方向通常有正面、侧面和背面之分。摄像方向不同，广告画面中的形象特征和意境等也会显著不同。正面方向：指摄像机从被摄主体的正前方进行拍摄。正面方向拍摄能很好地表现被摄体的正面形象，会产生庄严和稳重感，但正面方向拍摄往往使被摄体缺乏立体感和空间感，画面也常常因对称而显得呆板。侧面方向：指摄像机从被摄体的侧向进行拍摄。侧面方向拍摄最能表现被摄体的立体感和透视感，较之正面拍摄，它的画面更活泼、丰富和富于变化。但在用侧面方向拍摄时应注意不能让方向过“侧”，当拍摄方向与被摄体正面成90°时，侧面就变成正侧面了，此时，除了能表现被摄体侧面轮廓外，被摄体又会像正面方向拍摄一样，缺乏立体感和透视感。背面方向：指从被摄对象的背后既正后方进行拍摄。背面方向拍摄平时较少运用。用它拍摄人像时，会使画面表现的视向与被摄人物的视线一致。此外，从背面方向拍摄人像，由于观众看不到拍摄人物的面部表情，有时比正面方向或侧面方向拍摄更显得含蓄，也易形成悬念，使人产生联想。 |
