企业宣传片拍摄画面构图要素之八：色彩
色彩：（或称色相、色调）是指各种物体的颜色。用于描述物体不同彩色的区别。如可见光：红橙黄绿青蓝紫。彩条：黄青绿紫红蓝黑。
在这些颜色中红、绿、蓝是最基本的颜色，被称为三原色。相应的补色为青紫黄。其它的颜色则是由两种或两种以上的原色、补色来合成的，称为复色。
补色和原色色纯度高，颜色鲜艳，刺激性也强，而复色则较为柔和，刺激性小，看上去舒服，相互间易与调和。
色纯度（色饱和度）：
表示颜色纯正的程度，或者说掺白的程度。如果色光中白光愈多，色纯度愈低，色彩就越淡，看起来不鲜艳；反之，白光愈少，色纯度愈高，色彩越纯，越鲜艳。
色亮度（色明度）：
一方面是指同一色别，在不同光线照射下所呈现出来的明暗程度。如同样是红色，可以有深红和浅红。同样是绿色，有暗绿和明绿。另一方面是指不同色别的颜色，互相比较也存在着明暗的差别，这是由于人眼对可见光谱中不同色光的视觉灵敏度不同而引起的。黄绿区域灵敏度高，色亮度大，而对红紫区域却相反。
色彩的特性：
由于受人的生理和心理的影响，色彩还具有如下几个特性。
1）色彩的冷暖。暖-扩张、前进 冷-收缩、后退
色彩是客观存在的，本身没有感情，但因为不同的色别刺激作用不同，当它作用到人的心理会产生不同的影响，有的色彩刺激醒目，有的颜色柔和、悦目。
根据人们对不同色彩的心理反应，可把颜色分为冷色和暖色两大类。
暖色是指红、黄或与红黄相近的颜色。
冷色是指青、蓝或与青蓝相近的颜色。
冷暖色性划分，是人们在长期客观生活中的感受。如太阳和火能给人温暖的感觉，而树荫、月光和黑夜能给人以凉爽的感觉。久而久之，形成了色彩的冷暖感受。红、橙、黄等与阳光、火光相联系，所以是暖色；蓝、黑等颜色与树荫、黑夜相联系，所以是冷色。
冷暖色是相对而言的，如黄绿青绿，红紫和蓝紫之间差别就很小，称其为中性色。
冷暖两色给人的视觉感受是不同的。冷色类色光波长短，刺激强，使人视觉上有后退和收缩的感觉，而暖色类色光波长较长，刺激弱，人们有前进和扩张的视觉感。
利用冷暖色的对比，便可以突出立体形状和空间感。暖色的对比，便可以突出立体形状和空间感。暖色显得向前移近，冷色显得往后离远，似乎形成了相对的距离和深度。布景时，前景用暖色，后景用冷色处理，造成色彩对比的深度，造成比有限空间更深刻更开阔一些的幻觉。
2）色彩的动静。暖-动 冷-静
色彩的动静与色彩的冷暖直接联系，凡是暖色使人有跳动的感觉，凡是冷色使人有安宁的感觉。所以在表现欢腾热闹的场面时宜选用暖色，而在表现恬静、安适的场面时要选用冷色。
3）色彩使人产生联想，并具有某种象征意义。
色彩对人的心理产生的联想反应，虽然因人的欣赏水平、鉴别能力和生活习惯不同而有所差异，但总得来说还是有共性，即某种色别人们赋予了它一定的象征意义：
蓝色：使人想到天空和大海，象征着崇高和深远， 优雅和冷漠。
绿色：使人联想到田野和生机勃勃的春天，象征着生命与和平。
红色：使人联想到血与火，象征着革命、暴力、危险。
白色：使人联想到白云、白雪，象征着纯洁、圣洁。
C：色彩在企业宣传片拍摄中的运用：
1）用色彩突出主体和细节。
2）用色彩确立整个节目的基调。
3）用色彩的配置增强空间感。
即用暖近冷远的特点，通过对前、后景色调的处理，加深空间感。
在运用色彩时要从内容出发，注意色彩的对比与和谐。如果画面主体色彩不突出，衬景却五光十色，就会分散观众注意力，色彩处理就是失败的。同时要注意画面中色彩的搭配要和谐。通常类似色排列在一起，色彩很相近，既有色反差，又容易得到和谐的效果。一些对比强烈的色彩，如果处理得当也会比较和谐。
