在进行企业宣传片制作的时候,解说词的首版一般都是企业提供,影视制作公司进行修改并提交客户确认。这种流程一方面是企业提供的解说词能体现企业诉求主题内容,另一方面是影视公司的文案人员会把企业提供的解说词进行修改、润色,变成适合企业宣传片使用的电视语言。所谓电视语言,就是与文本化、新闻稿等标准或者特殊规范的文本有所区别,他更要适合电视节目的表达;简单举例来将,解说词的撰写模式以及配音方式都是新闻联播性质的,看上去是不是很别扭呢?
解说词的撰写应遵循一下规范:
一、解说词的贴切性
解说词和书面语言有很大的不同,不能像书面语那样修饰和行文,必须用能让人听得懂的文字来叙述。并且好的解说词创作应该讲究与观众的贴近性。贴近性是指解说词要有设身处地和身临其境的感觉。同时要把握和平衡节目本身和观众心理的贴近性听觉语言,对画面进行补充和装饰,会使观众产生联想,会使观众记忆中的情景再现,并且和眼前的画面情景产生呼应和交流。精彩的企业宣传片解说词往往出乎观众预料,说出观众隐约感觉到但又不是那么明确,出乎意料而又是情理之中的东西。
二、解说词的相融性
优秀的企业宣传片解说词要注意与画面的情绪和气氛相和谐,与镜头的运动方式、景别、场景相适应,与音响效果、同期声相协调,真正做到情景交融、声画并茂。确切来说就是互相补充的动态平衡关系。企业宣传片解说词在节目中,要考虑结构的设计,张弛有度,并要考虑到与前后左右的画面关系。
三、解说词要含蓄精炼
理想的企业宣传片解说词,表现手法要含蓄、简约、不张扬,一方面是体现企业低调内涵,另一方面是留给观众更多的想象空间;最忌讳的是张扬或者是夸大其词,动不动就是‘唯一’‘第一’,观众对此绝不买帐,并在另一个方面体现了企业的内涵。这是个通病,很多影视公司也是这样,没摸过高清摄像机的就敢说能做高清,没见过3d立体怎么拍的就敢接3d立体影视制作,这种行为是对客户不负责的,同时也是不道德的。
企业宣传片解说词要根据需要压缩或延长客观时空,或纵览上下五千年,或雕刻数分数秒,不管怎样,都要精炼,要高度概括、言简意赅。这种方式不但体现出企业雷厉风行的作风,单纯从宣传片自身来讲,区区几分钟的宣传片,长篇大论的解说词谁能受得了。