开头和结尾都是企业宣传片的有机组成部分，它们在企业宣传片中占据着特殊的位置。对于每个影视制作者来讲，头开得如何关系到观众能否看下去，结尾如何又关系到是否能为观众留下回味，所以，不可忽略开头和结尾。
这里我们谈谈开头。我们知道，开头不仅为全片定下基调，还是企业宣传片结构中的一个组成部分。开头不能是硬加上去的，游离于企业宣传片内容之外的东西，而应是从内容中理出来的头绪，抓住事物发展的内在脉络，找到叙述起点，有入形容这是“理丝”，如找到了“顺头”，丝长而不断，如果碰到了“乱头”，就会梗阻不前。这种比喻形象地说明了开头与整个企业宣传片其它层次紧密相联的关系。的确，开头好坏，直接关系到企业宣传片的内容是否能顺理成章，是否能够吸引观众。
开头，并不单纯指第一句解说词或第一个镜头，更主要的还是指全片的内容从这儿始。任何一件事，都有过去、现在和将来，要在一个企业宣传片里表现，不可能自始至终，原原本本照搬，而只能选择其中的一部分。所以，无论开头如何千变万化，总起来说，都表现了作者“选择”的功夫。当然关键还在于适应企业宣传片结构。结构考虑清楚了，才能有具体的开头构思。
1、开门见山，直截了当，这是开头的一种重要方法，一开始就接触本题。
2、提出问题，或说明原因，引出下文这种开头方法，富于吸引力，能更直接引起观众的兴趣。头开得好的话，还能准确、具体地概括全片内容。
3、开宗明丈，立接主题。一开头就提纲要领，落笔入题，发人深省，引入反思。
4、以描写历史开头，烘托气氛。这个历史是指企业行业以及自身的发展历史，厚重的历史不单单体现了企业从事的定位，也提升了文化内涵。
5、以抒情的笔法开头，激发情绪这类开头方法很容易激发现众的情绪，引起人们的兴趣。 |
