企业宣传形象继承传统文化的关键是对传统文化的科学分析。分析可依据以下标准：
（1）能否促进企业的成长和经济的发展；
（2）能否促进企业员工的素质提高和人格健康；
（3）能否增强企业对内的凝聚力和对外的亲和力。
1）通过企业宣传形象片策划，培育企业精神
企业精神是指企业在其营销搞活动中形成的，并为全体员工所认同和信守的理想目标、价值观念等意识形态的概括和总结。
2）通过企业形象策划，增强员工团体意识
3）通过企业形象策划，推动企业谋求长远的发展空间和自己恰当的市场位置。企业宣传形象片策划与市场营销既有区别又紧密相关。企业宣传形象片策划具有很强的边缘性和实践性。企业形象策划对企业文化建设具有促进作用，企业形象策划是企业文化建设的开端。企业不能忽视企业文化建设，企业文化建设不能忽略对企业形象的理性策划。企业形象策划是企业差别化战略的重要组成部分，企业形象策划是推动企业成长的有效手段。
