国际4A广告公司，伴随其客户的全球化步伐进入中国，大力倡导 “品牌管理”的广告操作观念；奥美更以“品牌管家”自称，在中国业界备受推崇。国内企业曾被这种先进的观念及其成熟操作所吸引，像科龙、康佳、TCL、步步高、全球通、奥妮、红桃K、乐百氏等客户，90年代中后期以来，纷纷尝试将品牌交给国际4A公司管理，但结果却是广告公司与客户合作的分分合合，使得品牌一年一个管法，以“品牌管理”而成功的案例，难得一觅。
企业为什么不能通过4A公司的“品牌管理”而获得成功？中国品牌究竟需要怎样去推广？我们该如何在本土开始创建品牌？这已成为众多企业悬而未决的困惑。
