1.影视广告媒体组合所处的位置
所谓影视广告媒体组合（Media Mix）系在规定的费用范围内，制定一个使广告能以最高的效率达到目标的计划。广告的基本在于：把什么（概念的内容），如何（表达方式），通过何种传达手段（媒体），向谁（目标）传达。换言之，不应单独考虑广告媒体组合，而必须与市场营销组合（Marketing Mix）、联系起来，选择最有效的媒体。
影视广告组合中可利用4大广告媒体的电视、广播、报纸、杂志，以及限定范围的交通广告、户外广告等几种不同种类的媒体。
2.广告媒体组合的程序
拟定广告媒体组合计划时，作为前提首先要从各个角度研究、分析广告客户的商品、与竞争对手竞争的市场环境、消费者对商品的态度或接触媒体的态度的分析、媒体情况、所给予的预算等情形。在此基础上制订妥可靠的广告基本战略方案。广告媒体组合的程序就从确认这一广告基本战略开始。此外，广告媒体组合中的“媒体等级”指——报纸、电视、杂志等，而“媒体载体”指——如果是报纸，即为A4报纸、B报纸。
