企业宣传片是企业或公司为了向客户或服务对象介绍自己的业务、产品、企业规模、企业发展情况及自身优势而投资制作的，整合影、音、图、文等多种表现方式来对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、动画、特效、合成输出的影视作品，它可以通过声色并茂地凸现企业独特的风格面貌，彰显企业实力，从而达到让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务的目的。
企业宣传片的拍摄过程从开始的准备工作阶段到前期拍摄阶段再到后期制作阶段，每一个环节都凝聚了创作者的精心创意和辛勤劳动，可以说是智慧和汗水的结晶，当然客户也是付出了很大的费用，所以对于我们最终的成果——一部满意的企业宣传片，从制作的过程到完成之后的使用，都要尽可能的为最终的使用功效服务，以达到我们预期的目的。
那么，怎样才能让企业宣传片发挥它的最大功效呢？笔者总结出以下几方面应该注意的问题：
（一）资金充足，为制作出品质出众的作品提供保障
这一点是对企业的要求，在企业宣传片的投入费用上，企业应保证资金充裕一些，从而保证宣传片的品质。大手笔的投入是制作出精品化、国际化、出类拔萃的宣传片的物质保障。东方峰影视公司曾经遇到过一些企业老板，他们不惜花上千万的巨资请形象代言人拍摄产品影视广告，出手阔裕；在企业的宣传片的制作方面却非常吝啬，以不到产品影视广告拍摄费用的10%来拍摄一条企业形象宣传片。由于费用拮据，很难找到大的、合适的制作公司，最终只有找一些低档次的制作者，结果做出的成品的效果当然也就不太理想。如此一来，不仅浪费了财力，也浪费了物力和人力。
（二）力求创意，通过新精心的策划增强表现力
这一点是对宣传片制作者的要求，宣传片的创意脚本与画面的表现力也是非常重要的环节。良好的创意与精心的策划可以使一条宣传片片井井有条，重点鲜明；新颖的手法，富有新意的表现方式，让观众感到新鲜，增加宣传的效果。无论是镜头的拍摄，画面的组织，后期的剪辑，都要讲究艺术性，对构图、色彩、过渡都有很高的要求，同时，优秀的电脑特技也会起到画龙点睛的作用。这些都能让整个片子具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。相反，一个缺乏创意和表现力的宣传片，整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌，整个片子乏善可陈，过目即忘。
（三）一片多用，尽可能在各种适用的场合合理使用
在企业宣传片完成之后，即应该全方位的发挥其作用了，将其作用最大化。根据东方峰影视公司多年的业内经验，企业宣传片可以作为电视广告片发布，根据需要剪辑成不同的时间长度在影视媒体上发布，在企业召开产品推介会、新闻发布会等会上更是发挥着独一无二的推广作用；可以分发、邮寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户，让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度，从而为下一步合作打下良好的基础；也可以作为企业档案长期保存。宣传片中一般包含了企业经营理念、企业现状介绍、企业发展规划等，为继任者和想了解企业历史的人提供了一份不可多得的文献资料；还有一些经常参加国际性展会的企业可以感受到，国外企业在招商展会上往往善用多媒体的传播功效，将企业形象宣传片在自己的展区内循回播放，全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。
（四）发挥优势，最大化的增强宣传力度
企业宣传片对树立企业形象、开拓市场、配合营销有很大的促进作用，而且在促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会等方面也有非常明显的展示作用。可以说宣传片贯穿在企业生产和营销的多个环节中，对企业的商业运营起到重要的辅助作用。
因此，企业形象宣传片的用途远远比产品影视广告要广。企业形象宣传片不是单纯的某个产品的介绍而是整个企业综合实力的传播，这方面的作用不是产品影视广告所能比拟的，可以说在特定的分众销售中，企业宣传片的销售力要大于产品影视广告。当然，在企业宣传片的使用方面也要合理，要用得恰到好处，既起到宣传作用又不会让人觉得啰嗦，否则会让受众有抵触情绪，效果就适得其反了。
