影视制作艺术从无声到有声、从黑白到彩色、从简单到复杂、从粗糙到精致，用影像和声音有机组合形成的视听手段将人们直接带进真实与想象的审美世界。如果说文学的艺术特性体现在文字上，绘画的艺术特性体现在静态画面造型上的话，那么，影视制作艺术的特性则体现在运动着的画面、声音，以及完成画面、声音组合的蒙太奇之中。
影视传达的瞬间性，上海企业宣传片指影视作品提供给人的是一种直观、确定、具体、鲜明的屏幕形象．在制作和播放过程中有着转瞬即逝的特点。这种特点决定了影视制作与文学作品鉴赏有明显的不同。文学作品带给人的是一种间接、不确定的艺术形象，每个人都可以根据自己的生活经验来确定心目中的“那个形象”，对于其中的精彩片段或疑惑的地方还可以反复咀嚼、再三思考，甚至还可以根据后面的情节，翻到作品的前面寻找作者的铺垫和伏笔等。而影视作品利用人们“视像暂留”的特点，将一个个静态的画面造成真实的动感，并利用影视技术手段显现出来。作为面向大众播放的影视制作，观众一般可能要求将放过的片段倒过来再放一次，也不可能将自己喜欢的某一部分放大放馒、反复咀嚼。如果观众没右看懂，或漏掉了某个情节，就只有等到下一场放映或下一次播放的过程中再次欣赏。
影视制作作为一种年轻的新兴艺术，企业宣传片虽然出现的时间并不长，但它的发展速度和影响力却远远超过了人类历史上历经数千年发展起来的其他艺术门类和艺术形式。影视制作之所以后来居上，一方面团为它与现代快节奏、高速度的生活相适应，与开放的全球性文化交流相适应；月一方面也因为它与人们日益多样化、个性化的生活相适应。迄今为止，影视制作已经具右现代艺术的丰富性、普及性和时尚性，企业宣传片内容相当丰富。观众既可以欣赏到不同国家和民族的影视制作，又可以领略到不同样式和不同风格流派的影视制作。观众总能丰富多彩的影视作品中选择自己喜欢的作品。即使是对同一部作品，每位观众也可以根据自己的兴趣利爱好，对故事情节、主题、人物、导演风格、演员表演、摄影技巧、画面、声音等方面作出不同艺术层面的理解。有的观众喜欢看情节曲折、紧张刺激的武打片或侦破片；有的观众迷恋于爱恨情仇、悲欢离合的爱情片或悲喜剧；有的观众倾向于观看那些能够道出人生况味的现实主义作品；有的观众沉浸在有声方色的童话世界里不能自拔。总之，从观赏影视作品的受众体来看，个论其所处的阶级、阶层、国家、民族、信仰、年龄、职业、文化、社会地位有多么不向，都可以在观赏过程中找到自己所需要的东西。
从影视制作的目的来讲，上海企业宣传片人们观赏影视作品的一个重要动机就是从中看到人类自身真实生活的情况。迄今为止，还没省哪一种艺术形式能够像影视艺术这样可以使人们清楚地看到自己和自己所生活的世界。在人类历史上，文字及印刷术的发明，使人类用笔来记录自己的生活，间接反观白身。摄影术的发明．使人类得以借助光与影的作用，在胶片上留下自己真实的生活形象，有限度地反观自身电影和电视摄像术的发明，则使人类观照自身的愿望基本上得到满足。影视制作还能帮助人们在更深、更高层次上再一次进行切实的生命体验，并更多地激发对新的生活方式的热情。
影视制作是继音乐、舞蹈、建筑、绘画、雕塑、文学、摄影等之后产生的艺术形式，是多种艺术元素的综合，传统艺术为影视制作提供了多方面的艺术滋养。传统艺术在反映生活、表达艺术家审美感受和审美理想时都具有自己独特的物质手段．并给人以独特的审美感受。音乐的物质手段是有组织的、在时间上流动的音响，具有强烈的抒情性；舞蹈通过提炼、组织和艺术加工的人体动作来塑造形象，具有虚拟性、象征性和概括性；建筑主要在特殊的物质材料和技术的基础上，企业宣传片通过形体构造的建立体现出造型美；绘画的物质手段色彩、线条和形体，存在于二维空间的范围内；雕塑运用各种可雕性和可塑性的物质材料，塑造出存在于三维空间内的可视性、可触性形象；文学以语言为主要物质手段，其显著的持点是没有时问和空间的限制，能自由、多方面反映现实生活，并给读者以广阔的想象空间。
影视制作就是在兼容并利用上述艺术形式的创作经验和审美特征基础上形成自己鲜明特征。它从音乐中吸收了流动的音响来创造节奏感．从建筑、绘画、雕塑等艺术中吸收了造型手段，从文学中吸收了塑造人物、组织情节、叙述事件、抒发感情的手段，从舞蹈、戏剧中吸收了表演和对话，并将各种艺术元素有机地统一起来。进入影视艺术中的这些元素一方面部分地保留了其固有的特征，另一方面经过深刻的质的变化而获得新特质，比如影视中建筑获得了动感，音乐已不再是单纯的演奏或独唱，声音与画面的合成与分立创造出特殊的艺术效果，从而使影视制作成为具有新特质的综合艺术。它所创造的艺术形象既具有音乐形象的抽象性，也具有造型形象的直观性，还具有文学形象的想象性。作为综合艺术的影视，能够给人带来综合的艺术享受。 |
