科学研究表明，人类对客观世界的认识过程，是从感觉开始的。感觉是人类一切知识的源泉。人类有各种感觉器官如视觉、听觉、嗅觉、触觉等，每种感觉器官都有其确定的感觉范围，通过各种器官的交互作用，人类可获得完整的信息。其中视觉与听觉是主要的器官对同一事物，视觉接受的内容要比听觉接受的内容多1．66倍，听觉的记忆率为15％，而视听结合的记忆率为历％以上。与其他艺术形式相比，影视制作的最大特点就在于综合语言、画面、音乐、音响等视觉、听觉因素的优势，各种因素互相作用、互相配合，从而使各自的功能得到最大限度的发挥。人类的审美感官主要是视觉和听觉，艺术也主要作用于人类的视觉和听觉。因此，依据艺术对人的审美感官的作用方式，艺术又可分为视觉艺术和听觉艺术。
企业宣传片既具有视觉艺术的特征，又具有听觉艺术的特征．因而具有视听性。在视觉艺术中，艺术形象主要诉诸人类的视觉，它通过可视性的艺术元素如画面、光线、色彩以及人物动作等来塑造形象，使形象具有可视性。绘画、雕塑、建筑、摄影等艺术就是可视性艺术，其真实性形态也与空间意象的真实性相似，唯其重点体现在视觉感受的真实性上。但是，视觉艺术的真实性同空间艺术偏重客观的逼真性并不完全相同。
在听觉艺术中，艺术形象主要诉诺人类的听觉，它通过可听性的艺术元素如语言、音响、音乐来塑造艺术形象，井使其具有可听件。其中音乐在听觉艺术中最具右代表性，与视觉艺术相比，听觉艺术偏重听觉的主体感受的真实性，当然是审美的听觉。企业宣传片既作用于人们的视觉，又作用于人们的听觉，是诉诸视觉、听觉整体把握的艺术，因而更强调视觉、听觉的整体感受。
从视觉上看，企业宣传片通过画面展现具体的人物和环境，直接诉谙于人类的视觉。影视制作公司要调动一切艺术手段，去加强企业宣传片的可视性。作品中的人物形象、生活环境以及事件的发生发展，观众的眼睛必须是看得见的。画面在企业宣传片中起着十分重要的作用，画面使影视作品更加可信、生动活泼。有了画面才使影视成其为影视，才使影视形成了自己的特色和优势，影视艺术显然是以画面为主的，因此，人们称影视艺术为视觉艺术。从听觉来说，影视作品在具备可视性画面的同时，还要表现人物和环境的声音，人物语音、音响、音的参与赋予了画面以新的生命，使观众的听觉获得了满足。
