企业宣传片向进一步走向现代化、完成现代性进程的中国文化提出了挑战。传统的中国艺术迫求意象性、意境美，给想象和幻想以合法的空间，追求“超以象外”，“韵外之致”的超凡脱俗，追求天道的合一和人道的合一，追求主体和客体、人与自然的天然联系。
经济全球化己成为一个不以人们的意志为转移的客观存在，它已经以不同的形式渗入到了我们的经济建设和人文社会科学研究中，并在不同的程度上影响着我们的知识生活和思维方式。经济全球化使我们进入了一个前所未有的国际经济大循环，市场的自行调节和隐于其背后的跨国资本和权力的作用决定着世界经济的走势。经济往往决定了各个行业领域的发展走向，影视制作产业同样不例外。作为最能体现经济市场广告传播的企业宣传片，需要以市场需求为导向，以传播价值为目标，融合国际流行风格，以符合经济社会的各项动态为基准点，拍摄制作符合市场需求的企业宣传片，而不应该是固步自封，局限在五千年中国文化的道、意、境、美中。
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