(一)观念的更新
企业宣传片制作要适应时代和观众的需要，反映现实，促使人们的思想意识随着社会的变迁而变化，就必须以观念的更新为先导；有什么样的观念，则有什么样的企业宣传片制作作品。观念的改变，是不能脱离社会发展规律的。企业宣传片制作创作者必须自觉地道循社会的进步和历史发展的规律，在社会历史的发展中有意识地进一步革新观念，才有可能有所发现，有所创新，创作出充满时代精神的力作。
(二)影视语言的运用
导、拍、剪三个学科的创作者，首先要具备拥熟的影视制作手法，掌握镜头语言和视听语言的技法、技巧，利用各种表现手段，把握住镜头语言、语法的准确性和人物言语的流畅性，赋予企业宣传片制作应有的韵律和节奏感，从而加强表现力和感染力。
(三)叙事规律与表现形式
企业宣传片制作的叙事方法是多种多样的。在结构方法和表现形式上，有直叙、倒叙、多时空、多层次地叙述故事，有无画面技巧结构和有画面技巧结构形式。但不论哪种叙述方法和形式，都必须依据艺术叙事的基本规律来构成。要在叙述清楚的基础上，在一个基调的情节线上运行和发展，才能使人物关系等脉络清晰、条理清楚，使观众看懂内涵、达到效果。 |
