企业宣传片拍摄在选择表现角度时，影视制作者首先应该考虑被表现主体的特征、信息的内容和观众的习惯。例如，我们看到的所有洗发水广告几乎都会用到俯视甚至顶视，这不是出现心理表现的需要，而是因为这两种角度是表现头发、头皮和头屑的最合理角度；不同的角度会引起观众不同的观看心理，形成不同的画面风格。例如：为了追求视觉上的跳跃感和时尚感，可能采用仰视、俯视、顶视、底视等极端的视角；为了获得类似国画中散点透视或“平远”的视觉感受，则多采用平视和长焦镜头的组合等等。
影视工作者必须根据作品所要表现的内容和风格样式，从一个场景甚至整个影视作品的总体视觉效果决定表现角度。在创作过程中，应该在确定总的表现角度基础上，让每个表现角度都成为具有表意功能和风格体现的语言元素。构图就是“结构画面”，指影视创作者为表现某一特定的内容和视觉美感效果，将镜头前的被表现对象以及各种视觉元素有机地组织、安排在画面中，以形成一定画面形式的创作活动。构图是把不同的部分（这里不同的部分是指线条、形状、明暗、质感和色彩）组织起来获得一个统一的整体，以达到达意、简洁、提炼、悦目的目的。
企业宣传片拍摄构图是形象思维的过程，是一种组织技巧，它帮助影视上作者在无序的世界中找到秩序，把散乱的点、线、面以及光、色等视觉要素组织成一个可以理解的、悦目的影视画面，从而能够有力地传达出影视工作者的各种情感。构图掌握得好，就会使被表现对象的位置、形状、大小、高低、明暗、色彩、质感、线条等都成为画面表现因素，发挥出最大限度的艺术表现力，在一定思想内容的统摄下塑造出一幅完美的、富有魅力的、感人的影视画面，为影视节目的主题和内容服务。同时，构图本身具有一种强烈的表达能力，它有助于帮助观众感受被表现对象的外在形式和内在精神，直接从画面的外在形式上获得情感信息，产生情感共鸣。
影视构图通过相对固定的画幅或画框有目的地运动表现无限的世界和被表现物体，是对现实空间的省略、创造与暗示。从某种意义上看，影视后期特效在影视制作中“艺术创造”的成分更多一些，它不再是传统影视拍摄（包括摄影）中倾向于“减法”的表现，而是对影视世界的解构，甚至可以加人客观世界根本不存在的、只具有意象性的视觉元素。
在影视后期特效中，虚拟摄像机的运动可以使观众直接感受到摄像机的存在，进而影响观众的注意力和情绪。观众在摄像机的指引下，既可以将视线集中于近距离的特定物体，也可以后退远离去观看整个场景。摄像机运动对于影视画面所产生的积极作用，影视后期特效的制作者必须予以重视，另外摄像机的运动是产生画面节奏的重要手段，观众在观看影视画面时先感受到的是画面节奏，摄像机运动所造成的画面外部节奏，可以调动观众的心理期待和情绪感受：如平稳而缓慢的摄像机运动产生冷静、客观、公正的视觉效果；晃动而局促的摄像机运动造成紧张、刺激、活跃的心理体验。随着计算机对摄像机控制技术的成熟，摄像机可以创造出更为奇异的运动视觉感受。
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