一、所谓角度，角度的选择，是企业宣传片创作的重要思维方式。
是指创作者观察和反映企业的总视点，也就是站在什么位置，选择什么方向去观察和反映企业。凡是超凡脱俗、脱颖而出的企业宣传片，无不是角度新颖，不同凡响，甚至是可以这样说，只要自己的作品寻得一个新颖、独特、深邃的角度，那么作品就成功了一半。 多角度表现，它是一种站在创作者或作品诸多人物的不同角度上，共同阐明同一对象的本质特征。由于每个叙述角度都从各自的角度来观察、认识和评判，因此形成了同一对象的多侧面描述，从而有利于对事件或人物的完整刻画。时下，由创作者直接指点给观众“这是什么”的时代已经过去了。那么，就应该以自己的思维去适应观从的观赏心理，就是在作品中给观众留下再创造的余地。让观众自已在分析、判继的过程中，有所发现，有所领悟，有所感受，才能从中获得强烈的观赏兴趣。
一部成功的企业宣传片，应该是创作者与观众共同完成的。最能够唤起观众再创造能力的、给观众留下丰富联想和想象空间的，是开放型电视结构。
横向开放结构：这是一种依据空间变化组合而成的横向开放结构，尤如“板块”，加上一块或拿掉几块，对作品整体结构和内容表现无关大局不会影响作品思想性的表达。
纵向开放结构：这是一种依据时间“缀连”而成的纵向开放结构，尤如用时间线索，将散乱的生活画面，串连而成的“项链”，多串几个或减少几个，均不影响它的完善和美观。
纵横交错开放结构：它的表现形态多由节目主持人的活动表现时间的纵向流程;由被采访的人物事迹，揭示空间的横向展现，它可以根据作品内容需要，较为随意地增减主持人的活动内容，或被采访者的行为事迹，它本身也构成一种开放型的艺术结构。
二、所谓表现
所谓“表现”，就是调动企业宣传片的一切技术和艺术手段，集中某些意念、情绪、感情或思想。通过这种表现，揭示生活中那些最有诗意的，最富内容的深刻情感内涵。企业宣传片在运用“表现”手段时，具体有如下的画面体现方式：
(1)象征性画面：所谓象征，就是通过特定的屏幕声画形象，借以表现与之相似相近的观点、思想或情感。目的是使画面更有韵味、更具诗情。
(2)隐喻性画面：所谓隐喻，就是运用画面语言，在屏幕上以它事物来类比思想。也就是把抽象的思想意念，难以传言的思想情感，化作真实可见的屏幕画面，以期引起观众的联想，领会其中的寓意和情绪色彩，从而深化并丰富形象的诗意，产生深厚的情绪感染力。 (3)烘托性画面：所谓烘托，即“烘云托月”之意，主要是指画面的主体构图之外，再浅墨淡地的将其外部轮廓加以渲染和烘托，以使其主体构图的丰厚情感内蕴，更加鲜明突出。这种烘托性画面语言，可以收到绘画艺术的审美效果，从而把观众带入优美的诗情画意之中，感受到创作者蕴含的深厚情感。 |
