窄告和广告是相对的。所谓广告就是广而告之，而窄告就是窄而告之。窄告和广告哪个效果更好一点？同样费用投入的情况下，窄告会效果好一些。比如说企业宣传片也属于窄告类型，企业投入资金企业宣传片，而投放的渠道往往是针对性强，回馈高的对象。因此很多企业都热衷于做企业宣传片，这是典型的窄告模式。这类模式适用于投放给立刻就有投资回报的客户比较适宜。
而比如做为新产品上市，特别是快速消费品的企业，要想自营品牌，仅仅窄告是无法满足企业需求的。企业做形象设计、品牌策划、产品包装、宣传册、宣传片等等手段，往往针对其经销商来说基本足够，但是这并不是广告，经销商也十分希望企业在其销售过程中能够适度的给予广告支持。所谓广告，是针对更多人群的宣传，这类人群是产品的最终消费者。广告费用的投入应该由谁来付，是很多加盟商和经销商在加盟某产品之前很看重的问题之一。因此，合理利用资金做好窄告和广告的组合，是企业宣传过程中要把握好的尺度。
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