所谓镜头语言，就是组成企业宣传片的各种单元镜头。它是通过变动摄像机的机位、或者变动镜头光轴、或者变化镜头焦距拍摄所得到的镜头，电视镜头语言的特性就是“运动”。电视镜头语言一般可分为：推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头、跟镜头、甩镜头、升降镜头和综合运动镜头等几种主要形式。企业宣传片镜头语言的画面特点及其在造型上表现的作用以动感为主，那么就要大量的采用运动镜头来进行拍摄。
摇镜头是通过摇摄而产生的一种镜头语言，在拍摄中，摄像机的位置不动，通过摄像机本身的光学镜头水平或垂直移动而拍摄的镜头。其画面效果犹如人们转动头部环顾四周或视线由一点移向另一点的视觉效果。抽象地看摇镜头的运动轨迹，就像一个以摄像机为中心的对四周六面空间的扇形以至环行的扫描。这种独特的镜头运动形式，必然在画面上呈现出一种独特的外在表现形式。摇镜头的运动形式是多种多样的，不同形式的摇镜头包含着不同的画面语汇，具有不同的表现意义。从运动形式上分有：水平横摇、垂直纵摇、中间带有几次停顿的间歇摇、摄像机旋转一周的环行摇、各种角度的倾斜摇，等等。同时，拍摄内容不同，摇摄速度不同，都会形成不同的表现效果。对于摇镜头不同功用的认识是恰当运用摇摄的重要前提。运动是自然界和人类最富变化、最具魅力的物质现象，是各种艺术都力求表现的一种美。影视制作艺术在对运动的表现方面与其它造型艺术如：绘画、建筑、图片摄影等有着很大的区别，它有自己独特的艺术特征。企业宣传片拍摄不仅通过连续的记录和表现在电视屏幕上呈现了物体的运动过程，更为独特的是他通过摄像机的运动产生了多变的景别和角度、多变的空间和层次，创造和形成多变的审美效果。
摇镜头的功用和表现力：
1、展示空间、扩大视野。电视画面由于受框架内空间的局限，对于一些宏大的场面和景物的表现就显得力不从心，摇镜头通过摄像机的运动将画面扩展向四周，突破了画面框架的空间局限，通过画面边比的改变创造了视觉张力，使画面更加开阔，周围景物尽收眼底。摇镜头多侧重于介绍环境，故事或事件发生地的地形地貌，展示更为开阔的视觉背景。摇镜头具有远景景别的功能，又比静态画面的远景有更为开阔的视野，有其独特的表现力量。摇镜头通常是运用远景景别或全景景别中常速均匀而平立稳地摇摄完成的，其立意是通过摇的全过程给人一个完整的印象，而不是具体地描述某一个物体，它对镜头整体形象的追求大于对具体细节地描述。摇镜头常侧重写虚，追求画面意境和气氛，有较强的抒情性。
2、包容更多的视觉信息。摇镜头扩展了画面的表现空间，可以包容更多的视觉信息。对于超宽、超广的物体，可用横摇的拍摄方法，对于超高、超长的物体可采用纵摇的方法。这种超比例形状的再现，本身就包含了镜头运动的表现性。正是摇镜头的运动和扩张把被摄物体的形状表现出来，形成壮观雄伟的气势，特别是对那些线条状的单方向展示的物体，显得具有特别大的信息表现力量。摇镜头可以根据物体特征而运用较小的景别，让物体充满画面，将无意义的部分排除在画外，而需延长表现的地方由镜头的摇摄来完成，制造出一幅视觉信息饱满而且容量大的横卷或纵卷，达到用小景别出大效果的目的。
3、介绍、交代同一场景中两个物体的内在联系。生活中许多事物经过一定的组合都会建立某种特定的关系，而这些关系一同放在一个大视野中并不容易并不引起人们对它的注意，如用摇镜头分开再合成表现时，这种关系往往在形式上提醒人们的注意。随着对摇摄所建立起来的前后关系的回味，人们很容易从中悟出创作者的表现意图，达到随着摇镜头的运动而思考的目的。
4、摇镜头通过摇使两个物体合格建立某种联系外，还通过摇出后面的物体对前面的物体的进一步说明来规范观众的思路。例如：画面表现一个学生从校门走出后镜头摇起来到一个书店的门牌，画面通过视觉形象明白地告诉观众这个学生走进的是书店而不是别的地方。由于有了后面这个摇的画面才使得前面画面的意义更为明确。 |
