现在的企业宣传片制作规格越来越高，相比以前的宣传片有了很大的提高；以前的企业宣传片基本上就是企业的动态说明书，从企业建厂到发展愿景，一条一条进行描述，虽不至于枯燥无味，但是也没有什么美感可言，缺乏吸引人的具有灵魂的支撑点。目前比较领先的宣传片看上去比较新颖，除了影视制作技术发展的提升，最重要的就是加入了创意性的元素。为什么说是创意性而不是创意呢？确切来说，中国的绝大多数企业宣传片都还不具备独立创意表现的制作方式。相对于国外宣传片，中国企业宣传片还是比较偏重于直接表现的方式，就是说解说词讲到什么，就要使用相关的画面，比较直接，不具备隐性。这种方式涉及到国情、企业实际、管理者理念等等因素，暂时无法改变，甚至是在比较成的时间段之内也无法改变，因为改变了这个模式等于改变了国情以及国人的理念。
鉴于此，企业宣传片的创意则只能说是创意性的添加一点元素，称之为创意点。这种创意点方式在宣传片制作中起到了一定的作用，但并不能称之为是创意。因为创意点模式只是在宣传片中融入了直白之外的元素，甚至某些所谓的创意都是强加上去的，为了创意而创意，并不能起到完全代表宣传片的作用。真正的宣传片创意，比如说通过表现一个儿童成长历程来影射企业的发展，而在整个宣传片中却不体现企业自身的任何画面，完全是通过儿童演绎。这种创意模式是目前最有代表性的创意，我们一直推崇拜耳的一部企业宣传片，这才是真正的创意。
很多客户在进行企业宣传片制作的时候，都要创意，或者说是要与众不同。但是呢，又要求表现企业的很多方面，这本身就是一个矛盾点；还有就是企业宣传片很多方面是趋于固定的，虽然没有行业标准来圈定，但是在制作方面来讲却是公认的。比如说化妆品广告，除了产品特效就是美女演绎，无论是什么品牌，甚至是很多国外品牌，在中国投放的广告同样也是遵循这种模式来制作，到目前为止还没发现比较创新的方式，这也说明了影视制作的模式问题；广告片有自己的模式，同样宣传片也有自己的模式。如果在此基础上非要做出与众不同的创意来，那么就不能称之为创意，应该是另类。
企业宣传片制作创意固然重要，但是还是要遵循模式原则，所以客户以及制作方都要以正确的心态，不要刻意更不能一味要求创新，要做出跟别人不一样的片子并不完全就是好片子。
