如果说镜头的技术连接画面的表现，那么解说词是声画结合的产物，这里的话语表达与一般意义的表达是有区别的。一般意义的语言表达里我们需要用书面语言去表达所有需要表达的思。而企业宣传片有画面，有了画面里的同期声，有了字幕等其他的手段，此时解说词的写作仅仅只是整个表达的一部分，最重要的不是书面语言本身的表述，而是书面语言如何与所提到的这些元素相配合，使之能够完成表达企业宣传片的内涵。
如果仅仅从书面语言的表述特征来说，企业宣传片解说词的创作是用来给观众听的，所以解说词的写作肯定不能是文绉绉的，书面语言适合阅读但不适合收听。在企业宣传片一直提倡“口语化”，口语化是指写作出来的解说词语言表达的凝练、简洁，是一种电视语言。从最佳的企业宣传片解说词创作方式来说，最佳创作环境应该是在企业宣传片拍摄制作之前完成的。可以根据创意自由发挥写作能力，内容的连贯，语气的连贯，节奏的连贯等，使企业宣传片说词与其他因素成为一个整体。写作好的企业宣传片解说词甚至就可以当做脚本来使用，因为解说词已经包含了企业宣传片制作的所有方面信息。 |
