画面是构成企业宣传片的基础语言之一，也是构成镜头的基本因素。从传播意义上说，画面是利用摄像机的扫描电路产生的一帧画格。从视觉暂留的原理看，这是一帧相对静止的图像，也就是我们常说的一个“画面”。在这个画面中，其内涵极其丰富，包含了可视性语言符号、可视性非语言符号、可听性语言符号及无形非语言符号(像光线、线条)等。因为它能传达被拍摄对象的形态、色彩、影调、运动等诸多影像要素，所以画面是研究由静态构图向动态构图演进规律的起点。例如，在画面构图上，纵向构图交代人与人、人与物、物与物的关系，透视人物之外的环境信息，突出画面的力量感和抒情性等。用横向构图则交代人与物的细节，展示人的外化情绪，突出画面的叙述色彩等。
上海企业宣传片完美的画面对各种视觉元素进行了尽可能合理的布局，摄影师利用透视法、画面构成和视觉设计原理等使图像的线条、画面、色彩和光影完成了恰如其分的编配。可见，视觉图像有其固有的语法和句法特征。如同学习一门新语言一样，我们必须培养起村画面语言的洞察力相应用能力，只有这样，拍摄者才能通过企业宣传片画面传达出自己想要表达的准确信息。
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