企业宣传片解说词与画面相互依存，彼此互补，共同为主题服务。企业宣传片创作的关键在于画面语言逻辑与文字语言逻辑之间的有机结合，要将两套语言表述系统组织成一套语言表述系统；将两种语言逻辑关系组织成一套语言逻辑关系。两者合二为一，融合、重
组、再造的依据是电视语言语法规则。因此，解说词的创作与平面媒体的文字稿有很大的区别，区别在于解说词是“为看而写”、“为听而写”。
一、为看而写，就是提笔写作时，要时时刻刻联想到画面，考虑解说怎样和画面配合，怎样通过解说语言去强化观众对画面的感受，调动观众的想象和联想，给他们以适当的引导。“为看而写”要求作者推确理解画面的内涵，使解说词服务于“看”的功能。
二、为听而写，企业宣传片解说词是由播音员配音、以有声语言的形式直接诉于观众听觉，它与广播写作有相似之处，写作时必须注意使用口语化的语言。要求解说词通俗易懂，创作者应避免使用深奥的词汇和字眼。
“为看而写”、“为听而写”是对企业宣传片解说词的共性要求。其实，不同类型、不同风格的企业宣传片对解说词的要求也有区别。因此，创作者要根据不同的类型的来把握解说词的写作，灵活处理画面和解说的关系，恰当地发挥文字语言的作用，使解说词和画
面水乳交融、相得益彰，共同服务于企业宣传片主题的表达。
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