企业宣传片分众传播兴起的原因，完全是由影视传播在社会中的地位决定的。图像音频传输技术的发展和广泛应用，使得影视传播以强大的生命力迅速占据了人们有限的生活空间，并因其活灵活现的媒介特性和声情并茂的表现方式占尽先机。虽然影视传播的普及几乎到了泛滥乃至视觉污染的地步，不可否认的是，影视的魅力是巨大的。探讨分众影视传播兴起的原因，有助于进一步认识、了解并掌握分众影视传播的基本规律，重视企业宣传片的分众传播效果，这些原因归纳起来主要有以下几点。
1、消费社会的概念。广告商们寻求创造新的需求导致了影视制作公司想方设法地创造和挖掘需求，以此来刺激和满足企业宣传片的广告作用。
2、受众细分定位促进企业宣传片传播分众化。企业宣传片就是要让产品和品牌要在市场中找到空白点并确立其在竞争中鲜明的位置，便于消费者认知和记忆。科技的快速发展促使新媒体层出不穷，但由于媒体定位的不准确，企业宣传片传播效果大打折扣。促使针对特定类别目标受众群的传播媒介的产生成为了可能。
3、大众影像传媒的弱化加速影视传播分众化。大众影像传媒曾因其受众广泛的传播特点而迅速走红，然而，当影视传播在社会传播中的分量逐渐增大，大众传媒广泛的受众定位使得信息的传播像在太平洋撒网一样，耗费力气却又一无所获。这种情况使大众传媒强势效果论的狂热冷静了下来，而分众传播则应运而生。所以说，企业宣传片是最适合分众传播方式的，选择好了传播方式才能发挥企业宣传片的最大作用。 |
