一方面，客观世界本身是独立存在的，它有自己的特征，要求人们在把握它时，必须有一种科学方法，必须有一个得以感知它的正确角度。
另一方面，影视制作公司对客观事物的再现，绝不是对这些客观事物偶然性表象进行摄像；这样，企业形象宣传片拍摄制作就是客观事物本身的性质与创作主体本性双向互斥、沟通而又融合的产物。
人们在生活中，经常的交流方式是语言和文字，除形象记忆外，也多是将其变成抽象概念储存于脑际之中；需要表达时，再以抽象、概念的语言、文字符号将其描述出来。凡是讲述者用语言、文字描述的事物，接受者必须经自身的经验、情感体验乃至想象将其具体化，才能领会，不论用语言、文字把事物描述得多么具体、形象，即便多用视像性语言来形容，被描述的事物仍然是抽象的，不仅抽象事物如此，即便具体事物通过语言、文字描述也具抽象性，这是语言、文字抽象比所致。人是通过五种感官认识现实的。企业形象宣传片拍摄制作对象的形色结构，可闻声音及其他形式是具体的客观存在。它以光波、振动波、声音等形式作用于人的视觉、听觉及其他感官，并以视像、声像和其他等方式在人头脑中构成认知映像。其认知过程是：具体事物-五种感官-具体映像-直接感知。其表述和接受过程是：感知映像-抽象手段(语言、文字)-感觉器官-经验、想象-间接感知。
企业形象宣传片拍摄制作所呈现的是对象可视的形色结构和可闻的声音。它们与人视听感官所感知的映像是相关的。
