影视公司的广告宣传是一种心理影响活动，通过引起公众的注意、刺激公众的消费欲望来引发公众产生美好联想和购买行为，留下深刻记忆。广告色彩的设计技巧在广告的创意、策划、设计过程中，高度重视公众心理分析，根据公众的心理特性和心理需要，制定出科学的心理影响策略，提高广告宜传的科学性与艺术性。
广告策划与公从心理
公众关于企业、商品的心理活动是公众对企业形象和商品形象客观现实的综合能动反应。公众从感觉商品形象、认知商品特性，到产生消费需要、采取消费行为.有一系列的心理活动过程。公众心理过程分为认知过程、情感过程和意志过程。认知、情感、意志这三个过程相互联系、相互促进，统一在一起，使公众逐步深化对企业形象、商品形象的认识。广告宜传必须要以公众的认知、情感、意志过程为策划线索，遵循公众的心理思维特性及其变化、发展规律。
公众对商品的认知有一个基本的过程。企业的广告宜传以鲜明的特性引起公众注意并感知到企业商品、服务项目与公众利益上的一致性，公众的心理活动便开始进人对企业与商品的感知阶段，然后在广告作品的影响下，强化、巩固公众对企业、商品的印象，以致离开了广告宜传后，公众对企业形象和商品形象仍能“言犹在耳”、“历历在目”，这是公众的记忆阶段。公众根据自己掌握到的信息资料，构想出自己未接触到的企业形象、商品形象的其他未知情况，即把自己对企业、商品的局部认识符合逻辑地推演出企业、商品的整体，这是公众心理的想象阶段。公众对企业、商品有了比较丰富的感性认识，对这些感性资料进行分析、综合后，判断出企业的性质、发展战略目标和商品的整体形象，这个思索过程就是思维过程。感知、记忆、想象、思维都是公众对企业形象、商品形象的认识活动，都是为了弄清商品形象而产生的心理活动，统称为公众心理的认知过程。广告宜传对公众施加影响的基础就是认知过程，其结果就是引起公众的高度注意、强化公众的记忆心理。
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